目录
1 前言
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2 品牌定位的相关理论
1
2.1 国外产品策略研究综述
1
2.2 国内产品策略研究综述
1
3 快餐行业环境现状分析
2
4 麦当劳与竞争对手的品牌定位分析
3
4.1 肯德基的品牌定位
3
4.2 华莱士的品牌定位
4
4.3 汉堡王的品牌定位
4
4.4 麦当劳的品牌定位
5
5 麦当劳品牌存在的问题及原因分析
5
5.1 垃圾食品形象广泛传播
6
5.2 潜在消费者定位不准确
6
5.3 顾客认可度下降
7
6 对麦当劳品牌定位的策略建议
7
6.1 营造良好的品牌形象
7
6.2 做好精确的品牌定位
8
6.3 必须重视品牌的质量
8
7 结论
9
参考文献：
9
致谢
11
麦当劳品牌
麦当劳品牌定位策略研究-9009字.docx