摘要
移动互联网背景下，技术赋权使得受众的主体性和能动性得到大幅度提升。“传者本位”转向了“受众本位”，映射到品牌建设中则体现为用户与品牌共同进行价值共创。以鸿星尔克为代表的国产运动品牌布局青年共创计划，搭建与消费者深入沟通、参与的平台。在此背景下，以品牌传播中的价值共创为核心，以鸿星尔克作为案例，围绕其与消费者进行价值创造中出现的问题和基于价值共创如何提升传播策略两个方面进行分析，最后为品牌的发展提供一个可行的路径。经研究，鸿星尔克的青年共创计划出现宣传度不足，消费者参与意识不强等问题。而鸿星尔克
价值共创视角下国产运动品牌沟通的策略——以鸿星尔克为例-13178字.docx