摘要
近些年来，以抖音为代表的各大短视频平台迅猛发展，涌现了一批影
响力和营销带货能力都极强的时尚美妆博主，在美妆博主们及其背后的
MCN 公司的运作下，策划产出了一个又一个传播力极强的时尚美妆短视频。
本文选择两个极具代表性的抖音短视频时尚美妆播主 :程十安和仙姆
samchak，以两者发布的美妆短视频为个案研究对象，通过其内容特点、营
销手法等梳理其 成为爆火视频的原因，并通过 对二者的对比分析，得出 时
尚美妆博主的视频作品具有利他性， 通过直播引流， 变现逻辑较为明确 ，
具有视频广告、直播带货 、橱窗带货、与
时尚美妆类短视频运营逻辑研究：以抖音个案为例-10209字.pdf