题 目
企业文化营销构建
的战略选择
——以百雀羚为例
目录
一、企业文化营销理论综述…………………………………1
（一）文化营销的基本概念………………………………1
（二）文化营销的发展趋势………………………………3
（三）文化营销产生的环境………………………………6
（四）构建文化营销的原则及策略………………………6
二、百雀羚的发展历史及现状………………………………7
（一）百雀羚发展历史阶段划分…………………………7
（二）百雀羚的发展现状…………………………………8
三、百雀羚的文化营销分析…………………………………8
（一）百雀羚品牌STP战略分析…………………………8
企业文化营销构建的战略选择——以百雀羚为例-19113字.docx