微商图片类广告要素对购买意愿的影响研究
摘 要
伴随着人民生活水平的不断提高和电子商务的发展，我们已经进入到了网络时代，生活离不开社交媒体，社交媒体广告也随着这个趋势不断的发展和多样。社交媒体在这样的发展中有了新的变化——例如微信，微商的加入使得这个社交软件的功能不局限于普通的沟通功能，还加入了商业属性。我们经常见到微商使用微信发送图片广告给消费者促使产生购买行为，但图片广告中有多种的要素和结构，这些元素有的会对消费者产生购买行为，有的却无。不同的图片广告要素结构会对买者产生不同的消费欲望和影响。
微商图片类广告要素对购买意愿的影响研究-20025字.docx