摘要
使用代言人
为企业代言品牌产品
是
如今
广告中
使用率最高
的营销手段，企业
想要获得显著的收益就不可忽视广告效果
，消费者面对广告的内心想法成为影响广告效益的一大重要因素
。消费者在面对代言人时一定程度上会进行与自我的比较，因此代言人与消费者的一致性不容忽视。品牌关系
作为消费者与品牌之间的联系桥梁，在消费者与代言人之间也起着至关重要的作用
。本研究文把消费者自我一致性作为自变量，加入品牌关系作为中介变量，探究代言人与消费者的一致性对消费者购买意愿的影响。
通过构建的模型，设计并发放好问卷，将问卷
代言人与消费者的一致性对购买意愿的影响研究-13174字.docx