摘要
女性市场一直是广告产业的重要争取对象，近年来，随着女性消费能力与社会地位的提高，与之相对的，却仍是长期以来刻板单一的广告女性形象，甚至还有各种对女性的物化。于是，这种含有性别偏见的广告也渐渐成为媒介和女性消费者关注批评的对象，新兴的女性主义广告
（
femvertising
）
也因此很快成为热潮。
本文把女性主义广告作为主要研究对象，选择其中颇具代表性的“新世相网络视频广告”为研究个案，通过探究个案的女性广告叙事策略，来总结这类广告在叙事主题、结构、角色等方面的特点，进而探讨女性主义广告的发展趋势，也能为未
女性主义广告叙事策略分析：以新世相网络视频广告为例-18217字.docx