住宅地产服务营销策略研究——以
珠海融创云水
观璟为例
摘要
本论文以
珠海融创云水
观璟住宅地产项目为例，首先介绍了目前住宅地产行业的研究理论和领域及其研究成果与服务营销理论，然后采用了以问卷调查法结合项目自身情况研究其当前营销策略存在的问题，
最后结合7P营销理论制定其营销策略优化建议。该项目主要存在的问题为：
产品内部的配套以及周边配套设施需加强
；
价格策略缺乏弹性
；
自
建渠道
耗费资源高但收效小以及资源分配不合理
；
人员综合服务素质需继续提升
；
个别流程出现严重效率低下
；
有形展示的展示不充分等问题
住宅地产服务营销策略研究——以珠海融创云水观璟为例-27166字.docx