摘
要
由于全球化进程
不断
加速
，
欧美国家的葡萄酒文化
逐渐向我国
渗透
，加之中国葡萄酒关税的优惠政策，使得国内
葡萄酒市场竞争更加激烈。
张裕作为一家
制造葡萄酒
历史超过百年的企业
，
其
知名度和自身影响力都在国内
市场中
遥遥领先
，
如今已经
成为
了
国内外消费者接受并认可的国际化葡萄酒品牌。
本文从
4P营销和张裕特色营销策略的角度
进行梳理
，先
从
国内外葡萄酒
行业发展状况引入
，
再从国内
葡萄酒
市场的
产量、关税以及国外葡萄酒的市场规模、消费现状等方面分析了葡萄酒市场白热化的竞争趋势。其次对张
张裕葡萄酒营销策略研究-21590字.docx