星巴克
中国
营销策略
研究
摘 要
中国消费者群体因为时代的发展，生活品质进一步上升，对
咖啡文化
的
认同感
不断
提升,
新时代购买者拥有着多元化的需求，而
传统咖啡
行业已经没有办法适应这种发展，
所以
它
急
需通过
转型
发展
升级来
应对
咖啡市场新浪潮。本
篇
文
章
是
以
星巴克企业
作为研究对象，通过文献资料法、
问卷调查法、实地调查法等
对企业的宏观
、
微观
环境进行分析，
得出星巴克在中国所具备的客观条件。
再结合
SWOT分析理论对星巴克进行优势、劣势以及机会和威胁分析
。
通过它之前所应用的营销策略
，对
星
星巴克中国营销策略研究-15022字.docx