北京理工大学珠海学院
2022
届本科生毕业论文
视频插播广告对消费者广告接受度的影响研究
摘要
在新媒体的时代中，广告形式随着互联网技术的发展而发生在变化。传统的广告形
式依然发挥着宣传的作用，而更多广告出现在互联网上，尤其是移动终端的
APP
，广告
见缝插针地出现在人们日常生活中。
本文选择了视频
APP
作为研究的范围，研究视频
APP
中的插播广告，从广告的诉求
方面入手，借助广告与视频的关联度以及广告与消费者的关联度作为调节变量，分析广
告诉求对消费者广告接受的影响，从而给视频插播广告提出完善的建议。本文运
视频插播广告对消费者广告接受度的影响研究-16521字.docx