内容摘要
近年来，我国潮牌文化市场发展的越来越好，其中年轻人为潮牌的主力军，以年轻群体为代表的消费者更加注重产品品质和个性化体验。与此同时，传统文化的回归，大众对传统文化强烈的认同感，对国内的本土品牌更为关注，在一定程度上推动了“国潮”的崛起。基于市场和消费者需求变化，“国潮”已经成为品牌转型和营销的重要方向。本论文采用案例分析的研究方法，针对国潮品牌的营销策略进行研究，通过对国潮品牌的优秀代表李宁在品牌定位、目标客户和营销策略的调整进行分析，了解李宁在产品方面的改进、价格调整、渠道建设的变革以及营
国潮品牌的营销策略探究—以李宁为例-14830字.docx