摘要：
2
020
年
B站
凭借跨年晚会成功出圈，获得社会各界的广泛关注。
与此同时，
为解决平台连年亏损问题，
B站
开始
突破小
众文化
的限制，逐步
将平台打造成
“年轻
世代高度聚集的文化
社区”
，最终成为国内最知名的P
UGC
视频平台
。
尽管已有不少学者通过分析B站“破圈”现象为视频行业发展提出建议，但针对其“破圈”成功的
关键
——关系营销
，
却
鲜
有人
讨论并提出理论指导。
本文
从在线视频的行业现状与行业问题入手，
利用4
R
营销理论
对
B站
“
破圈
”的营销策略
进行个案分析
。研究的主要目的有三：第一、B站“破圈”运用到
的
基于4R理论的ugc视频平台营销策略研究——以b站”破圈”为例-14522字.docx