网络视频广告音乐对消费者购买意愿的影响研究
摘 要
如今，进入了数字媒体时代，网络视频广告音乐的影响力也逐渐凸显，其中以歌曲形式的广告音乐所带来的传播成效也愈发显著。
本文以互联网作为研究背景，以网络视频广告音乐作为研究对象，基于SOR理论，结合情感反应理论作为中介变量
构建了“广告音乐-情感反应-购买意愿”模型。以屈臣氏广告歌曲《热爱105度的你》作为切入案例，探讨其广告音乐对消费者情感反应和购买意愿的影响，及情感反应在广告音乐与购买意愿之间的中介作用。通过对从知网、百度文库等学术网站所获取的相关文献的整理
网络视频广告音乐对消费者购买意愿的影响研究-17641字.docx