目 录
摘 要
I
Abstract
II
引 言
1
1
电视广告文案
概述
2
1.1
概念综述
2
1.1.1 广告的概述
2
1.1.2 广告文案的概述
2
1.1.3 电视广告文案的概述
3
1.2
广告文案的理论依据
4
1.3
电视广告文案的意义
4
1.4
修辞手法对广告文案的作用和影响
5
1.4.1对广告价格的影响
5
1.4.2对广告产品的影响
5
1.4.3对广告品牌的影响
6
1.4.4小结
6
2
广告文案中部分修辞手法的分类与实际运用
6
2.1
突出性广告修辞（案例分析）
6
2.1.1明喻
7
2.1.2对比
7
2.1.3夸张
8
2.2
暗示性广告修辞（案例分析）
9
2.2.1暗喻
9
2.2.2反复
10
2.2.3双关
修辞手法在西式快餐广告文案中的运用-14872字.docx