公益综艺赞助的社会责任匹配
度
对消费者品牌态度的影响研究
摘 要
新媒体时代下综艺节目成为了人们生活中不可或缺的一部分，为了吸引更多流量、升华主题，许多热播的综艺节目都衍生出了“公益篇”。国内外著名企业看准了这个势头，赞助这类型的综艺节目既可以树立负责任的企业形象，又可以扩大企业的知名度，如东鹏特饮赞助了《极限挑战·宝藏行》；农夫山等赞助了《忘不了餐厅》。但若企业盲目地赞助公益综艺节目，不考虑企业社会责任的匹配度往往可能会适得其反。本文将实验法与问卷法相结合，以《奔跑吧·黄河篇》为实验背景，设计4个
主
公益综艺赞助的社会责任匹配度对消费者品牌态度的影响研究-26529字.docx