摘
要
当代社会，人民生活水平提高，消费者对自己的生活品质愈加注重，对品牌的需求也越来越多。本文对日本著名品牌无印良品的品牌定位进行测评。对无印良品的品牌定位进行实证研究，构建定位测评体系，在调研基础上将其与名创优品和宜家进行数据分析，把握品牌定位的精准度。
结果表明，无印良品存在问题有：1、品牌定位不明确；2、品牌形象不清晰、缺乏鲜明个性；3、产品价格较高。建议无印良品在不同领域内，要注重产品的差异，强调品牌差异化，树立个性化品牌形象，并调整价格，增加大众化选择。
关键词：
品牌定位
；
品牌定位测
无印良品的品牌定位研究-10645字.docx