互联网时代背景下口碑营销策略研究
--以京东商城为例
内
容
摘
要
口碑营销作为当代企业常用的营销手段之一
，
已经成为企业营销的重要
部分。互联网时代下，网络口碑营销成为了新的热点，无论是营销手段、传播方式还是营销作用等方面相比传统口碑营销都有所提升。网络口碑营销的应用价值，在电商平台的使用上可以明显体现，因此本文以我国知名电商平台京东商城为例，进行口碑营销策略研究。本文章利用文献研究法和案例研究法，阐述京东商城的口碑营销要素，列举京东商城的四大营销策略；随后，探讨京东商城不良竞争环境所带来的后
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