摘要
近年来，随着经济的转型升级，新型消费模式也在以飞速增长，网络购物、移动支付、线上线下融合等都构建成了与传统大相径庭的新型业态模式。传统模式下的电商经过多年发展，如今已是一片红海，在此情境下，电商直播乘借移动互联网的东风，异军突起，成为新型消费行业。与传统电商模式下，消费者只能通过评论、客服等狭窄渠道的单一形式相比，电商直播的社交性更加强烈且广泛，通过直播间，消费者可以和主播进行即时交流。获得了更强的交互性、可视性、真实性和娱乐性，从而加大了与他人的感知程度，拉近了消费者与主播、消费者和商品
直播社会临场感、情绪反应对冲动性购买行为的影响研究-21465字.docx