摘要
虚拟现实技术的支持下，虚拟形象被赋予一系列的互动技能和更立体饱满的人物形象。在品牌年轻化的战略下，越来越多的品牌选择使用虚拟形象作为品牌形象的展示窗口，树立年轻的品牌形象，提高在年轻消费者的知名度。通过文献梳理发现虚拟代言人的专业性、吸引力、匹配
度影响
消费者心目中的品牌形象，因此本研究以
洛天依
代言雀巢咖啡为例，从以上三个维度对该品牌虚拟代言人特征及品牌形象进行分析，并提出提升策略，同时也为品牌虚拟代言人选择提供了方向和建议。
关键词：
虚拟代言人；品牌形象；消费者感知
Abstract
With the su
消费者感知视角下虚拟代言人对品牌形象的影响研究-14620字.docx