摘要
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随着媒介技术的不断发展，消费者能动性增强，对广告的回避行为日趋频繁。越来越多广告主趋于选择在视频中植入产品或品牌的广告形象，
以此
最大程度消除广告的“闯入感”
，
然而随着移动设备和不同社交媒体的发展，“媒介啮合”成为当代人们的媒介使用特征，广告回避依然会在视频植入广告中出现。
本文
通过问卷调查
研究方法
，
对
B
站植入式广告的广告回避的影响因素进行探究
，
发现创作者个人特质
、
用户既往消极经验和感知目标障碍均对用户的广告回避有一定影响
。
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关键词：
广告回避
；
植入式广告
；
既往消
用户对UGC植入式广告回避的影响因素实证研究-11048字.docx