摘 要
本文以鸿星尔克慷慨捐赠为例，通过对消费者进行问卷调查，利用
SPSS
工具进行数据统计分析，对企业慷慨捐赠
引爆“野性消费”的机理进行
深入研究，
以消费者冲动消费意愿作为观测变量来测量“
野性消费
”
，以自行开发的慷慨捐赠以及低调宣传为自变量，
通过
中介变量消费者积极情绪唤醒和调节变量
消费者冲动特质
和消费能力对消费者冲动
消费
意愿所构成的影响。
本次研究共收集
问卷3
41
份，其中有效问卷3
28
份
，
经过研究，本文
证实
企业慷慨捐赠
-
低调宣传通过
完全
中介变量消费者积极情绪唤醒对消费者冲动
消费意愿
有
鸿星尔克慷慨捐赠引爆“野性消费”的机理研究-25439字.docx