曝光效应下影视植入式广告对品牌美誉度的影响
——以奔驰汽车为例
摘 要
国家广电总局颁布限广令后，
对影视作品中出现的插播广告行为进行规范管理，并且随着新媒体技术的快速普及，
消费者观影设备呈多元化趋势，
影视
广告
由
传统硬性广告
向植入式广告转变。
在现代题材的影视作品中，汽车常是必不可少的道具，拥有较高的曝光度。它们也
是影视植入式广告主要的广告商之一。
现代企业少不得
要
借
助
影视植入式广告的东风
提升
品牌
美誉度，达到理想的
营销
效果
。
影视植入式广告最早可追溯到
19
世纪9
0
年代，
1
982
年
后
国外兴
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