网红KOL内容营销对消费者购买意愿的影响研究
摘 要
互联网时代的到来，为各行各业都带来了新的机遇及发展。而自媒体社交平台也在这个大环境下日益成熟并不断壮大发展。越来越多的平台商业化模式引起了社会的广泛关注，MCM公司利用当下使用度广泛的网络社交媒介去打造各式各样的网红人物形象，再加上故事情节推动、人设的树立、相关经济公司的联合宣传助力，与生产的商家一起去打造品牌故事。在商业化手段的介入及推广模式的不断规范化、制度化、成熟化之下，在市场经济中形成了一条完整的
“企业—媒介—KOL—消费群体”
供应链。
本文
研究
网红KOL内容营销对消费者购买意愿的影响研究-18432字.docx