直播带货对大学生服装消费的购买决策影响因素
分析
摘要
本文
从大学生群体参与服装品类的直播购买决策出发
，
基于信息质量模型和沉浸理论模型，
针对主播与购买决策之间、信息质量和系统质量与沉浸体验和购买决策之间的关系，检验沉浸
体验
在信息质量和系统质量和消费者购买决策之间的中介作用，从而
研究
影响大学生服装
类直播
消费的购买决策因素
。
本文
研究方法
运用了
文献法
、
问卷调查法
等
，
运用
SPSS
21.0
进行数据处理分析
，
结果表明
信息质量
、
系统质量正向影响消费者的
购买决策和
沉浸体验；
沉浸体验
在
信息质
直播带货对大学生服装消费的购买决策影响因素分析-12388字.docx