摘要
随着国外品牌不断进入国内市场以及国内新兴品牌的不断增加，经典国货品牌的生存之道备受关注。拥有近四十年历史的国货品牌蜂花，如何在品牌出圈后保持用户粘性，优化营销策略对其发展具有重要意义。本研究以SIPS用户行为模型为基础，从共鸣、确认、参与以及共享和扩散四个阶段，梳理了蜂花国货品牌现有营销策略，结合用户调查对其营销策略存在的不足之处进行总结，并按照模型从品牌定位、品牌形象、品牌宣传、互动营销、传播渠道等方面提出优化建议。丰富了SIPS模型应用领域的同时，对其他国货品牌营销策略的制定具有一定的借鉴意
SIPS模型视角下蜂花国货品牌营销策略优化研究-22993字.docx