摘要
随着时代的发展，人工智能技术不断升级迭代，虚拟现实技术让虚拟形象涌入了大众的视野中，虚拟偶像的市场规模稳定增长，因其
可控制性强、企业独属性、成本低等优点，
成为了企业品牌的营销合作对象。本文采用问卷调查法从虚拟代言人可爱性、专业性、相关性和社会互动性四个特征对消费者购买意愿的影响关系展开分析，研究结果表明可爱度、专业性、相关性、社会互动性均对消费者购买意愿有正向的影响，最后根据研究结论为企业品牌虚拟代言人提出相关管理建议。
关键词：
虚拟代言人
；
虚拟代言人特征
；
购买意愿
Abs
虚拟代言人特征对消费者购买意愿的影响研究-15526字.docx