综艺节目植入式广告对大学生消费行为影响的研究
——以《向往的生活》为例
【摘要】
随着综艺节目的快速发展，植入式广告也呈现出井喷式
增长的趋势
。大学生作为网络的主力军以及综艺节目的爱好者，也成为了综艺节目中植入式广告的重要受众群体。如果能把握大学生市场，使他们关注到综艺节目中的植入式广告并产生购买的动机，就能潜移默化地引起消费行为的产生。这对植入式广告以及企业的发展都将带来重要意义。本文以《向往的生活》这档综艺节目为例，通过问卷调查的方法收集一手数据，调查大学生对综艺节目植入式广告的态度及接受意愿来
综艺节目植入式广告对大学生消费行为影响的研究（以《向往的生活》为例）-14246字.docx