目
录
摘 要
1
关键词
1
1 绪论
3
1.1 研究背景
3
1.2 研究目的、意义
3
1.2.1 理论意义
3
1.2.2 实际意义
3
1.3 研究现状
3
1.4 研究内容及创新点
4
1.5 研究方法及技术路线
5
1.5.1 研究方法
5
1.5.2 研究思路或技术路线
5
2 4C理论与IP营销概述
6
2.1 4C营销理论
6
2.2 IP营销（知识产权营销）
6
3 4C理论下Michelin公司IP营销策略分析
6
3.1 客户需求分析
6
3.1.1 公司标志形象博人眼球
7
3.1.2 关注顾客核心需求，注重提供优质售后服务
7
3,1.3 捆绑式销售---买产品享服务
7
3.2 顾客购买成本分析
8
3.2.1 IP营销降低了客户时
4C理论下的IP营销策略分析—以法国米其林轮胎为例.docx-11664字.docx