摘 要
1
Abstract
2
一、绪论
3
（一）论文写作的目的和现实意义
3
1. 论文写作目的
3
2. 研究的理论意义与现实意义
4
（二）本课题研究国外现状及对所研究问题的认识
4
（三）研究思路与主要内容
5
1. 研究思路
5
2. 内容框架
5
（四）研究方法
6
1．文献研究法
6
2. 比较研究法
7
3. 案例研究法
7
二、理论基础与文献综述
7
（一）相关理论
7
1. 4P营销理论
7
2. PUGC内容生产模式理论
8
3. 网络营销策略
8
（二）分析工具
9
1. PEST分析法
9
2．SWOT分析法
9
3. 相关文献综述
10
三、喜马拉雅FM概述与整体营销环境分析
13
（一）喜马
传统广播转型升级营销策略分析——以喜马拉雅FM为例-30538字.docx