夫妻档直播对受众行为的影响研究
摘 要
直播是主播和粉丝沟通、增加粉丝粘性的渠道。电商直播和直播区别在于，直播更倾向于主播和粉丝之间单纯的情感联系和沟通，电商直播更注重粉丝的流量转化，通过直播的方式发挥粉丝效应。越来越多人加入电商直播的热潮，也出现许多有代表性的主播，“全民主播”的时代来了。可是许多主播因为内容和形式同质化等问题，导致粉丝量和热度只减不增。根据数据显示，在新抖平台直播排行榜中夫妻档主播的人气和热度只增不减，直播带货数量更是飙升。夫妻档即情侣或夫妻为搭档共同直播，面对主播同质化严重的直
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