摘要
随着互联网时代我国文化产业的发展，I
P
市场的经济价值日益彰显，目前我国的角色I
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发展迅速，但仍没有形成系统全面的营销模式。打造成功的角色I
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，必须对营销策略进行深入研究。
迪士尼公司作为全球闻名的I
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帝国，已形成完整的I
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产业链布局，在我国内地市场采取了本土化策略，推出了符合时代背景和消费者喜好的角色I
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玲娜贝儿，在国内取得了现象级的文化消费热度。本文采用案例分析法，基于4
R
营销理论中关联、反应、关系、
回报
四个要素，探讨玲娜贝儿I
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的营销策略以及存在问题，并提出对策和展望，旨在为我国的角色
4R理论下角色IP的营销策略研究——以上海迪士尼IP玲娜贝儿为例-17659字.docx