摘要
视频广告作为重要的宣传手段，在影响消费者的同时也反映着当时的社会经济、文化与思想，女性经济的崛起让许多品牌开始将女性定位为主要消费群，重视对女性形象的塑造，为研究视频广告女性形象的衍变趋势，本文选取老字号化妆品品牌百雀羚的视频广告为研究对象，运用内容分析法和案例分析法，从女性人物的年龄、社会角色、家庭角色三个方面分析新世纪以来百雀羚视频广告中的女性形象的变化，发现使其发生变化的原因包括社会经济、消费者观念、营销需要三方面的因素，并提出女性形象塑造的不足，给出改进的建议，以期为日后视频广告女
新世纪以来百雀羚视频广告中女性形象的衍变研究-12060字.docx