摘要
移动化联网的发展推动现代企业的营销变革，市场营销从传统
4Ps以企业产品或服务为核心的原则，转向以用户为核心的营销原则；
营销方法也逐渐从单一方法论体系向整合营销发展。本文以新兴国
货品牌花西子为研究对象，以整合营销传播 5R模型为理论框架，综
述整合营销传播理论发展及相关模型后，围绕 5R模型展开分析花西
子整合营销传播策略中存在品牌宣发严重依赖头部流量主播、消费
者数据采集利用效率低等问题，并给出了平衡营销投放比例，建立
私域流量池；加快数字营销步伐，提高数据采集效率等意见。
关键词： 整合营销；
企业整合营销策略研究——以花西子为例-19992字.pdf