摘
要
随着中国经济发展与中华民族文化自信的逐渐加强，中国体育用品品牌的“国潮”文化产品广泛出现在消费者的视野当中，受到消费者的青睐，同时也面临着国内外体育用品市场的压力。本文以李宁为例，运用访谈法对保定市莲池区16家实体店进行访谈，主要了解李宁实体
店国潮
营销现状，运用问卷法对消费者关于李宁国
潮产品
的认知情况、购买情况及行为意向进行调查，得出目前李宁国潮营销存在宣传力度需要加强、销售人员缺乏专业素质，与消费者双向沟通不畅、消费者对李宁国潮认知不足、李宁国
潮产品
丰富性不足，进而提出加强李宁国
体育用品品牌国潮营销策略对消费者行为意向影响的研究——以李宁为例-11710字.docx