摘要
从1997年欧莱雅进军中国市场到现在，仅仅二十五年，欧莱雅从零起步，逐渐成长为中国化妆品行业的领军企业，以及中国最知名、最受尊敬的跨国企业。本文采用PEST分析法、SWOT分析法分析欧莱雅在华营销的现状和环境，借助4P
理论分析欧莱雅在华的营销战略
。加大研发投入力度，提升产品质量；重视品牌建设，对品牌进行合理定位、打造品牌文化；拓宽产品的营销渠道；面向国际市场实施走出去战略是我国本土化妆品品牌发展的基本策略。
关键词
：欧莱雅、化妆品行业、营销战略
Abstract
From
L'Oreal's
entry into the Chinese market in
跨国企业在华营销战略问题研究——以欧莱雅集团为例-13050字.docx