摘 要
企业战略是决定企业发展方向、指导企业发展的宏观经济战略。在当今的市场竞争中，企业的策略选择和执行也是一种竞争。面对新的挑战，海尔
集团
作为一家传统的家用电器公司，要想在新的网络时代和全球化的大背景下生存与发展，必须进行品牌的国际化经营策略优化。
本
文在
总
结海尔
集团
五
个
发展战略的基础上，对海尔
集团
的策略发展途径进行了梳理
；
同时，本文还选取了
海尔集团
品牌的国际化策略
为研究重点
，从企业的内外环境两方面进行了分析
，找出品牌国际化的利弊；
在此基础上，从海尔
集团
的发展路径
，国际化发
海尔集团品牌国际化战略优化研究-13627字.docx