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在电商领域，以我国最大的电商平台淘宝为依托，淘宝直播为用户提供了一
个“直播”模式的消费环境，不仅创新了电商内容传播方式，还改变了传统的电
商销售模式，淘宝直播在功能上兼具了内容传播与销售引流，已然具备消费类媒
体的属性。淘宝直播经过几年的发展，有着一系列颇有成效的电商直播营销手段，
因此，本研究以具有典型性和代表性的淘宝直播为例，来探索电商直播行业的营
销方式。从淘宝直播中研究得出的营销传播途径及方式、存在的问题，可以给其
他电商直播平台进行直播营销提供参考借鉴。
本研究对淘宝直播平台的电子商务营销
淘宝直播平台的电子商务营销策略研究-28166字.pdf