东鹏家居
产品
延伸策略研究
内 容 摘 要
产品延伸是产品竞争成长的高级阶段，是企业产品成长的主要组成部分，也是企业产品成长战略的必定产品。产品延伸出现的原因有两个，企业内部和市场内部，市场饱和情况的出现，导致了市场份额空间较小，整个市场的发展都需要进行产品革新，以促进企业产品适应市场的变化，而企业采用产品延伸策略也是一种重要有效途径。本文通过对产品延伸界定，分析东鹏家居产品延伸发展过程，通过对东鹏产品经营业绩发展变化过程分析，从消费者、竞争者视角，分析东鹏产品延伸的动力。并通过对东鹏家居不同阶段的
东鹏家居产品延伸策略研究-10439字.docx