摘
要
会展业作为一种新兴经济，以其效益高、污染小、拉动作用强等独特优势受到人们广泛关注，近几年我国会展业发展迅猛，但在蓬勃发展的背后，仍存在品牌展会匮乏、展会质量差、影响力低等现象，良好的会展品牌可以吸引重要参展商以及观众参加展会，也是会展企业能在市场竞争中创造利润的非常关键的要素。然而对于会展品牌塑造的研究，在学术领域内的探讨是比较少的。
本文通过研究中国广饶轮胎展品牌塑造过程，结合相关理论，对会展品牌塑造要素进行概述，通过实例分析，构建结构方程模型，收集2019年中国广饶轮胎展现场收集调查问卷
山东省会展品牌塑造研究-16977字.docx