跨境电商企业在B2C平台的营销策略研究
——以日溢有限公司的亚马逊店铺为例
摘 要
近年随着新冠疫情席卷全球，消费者大规模向线上转移，为跨境电商发展提供了充足的成长空间
，进而使国内
跨境电商进入了竞争更加激烈的阶段。不少国内出口电商通过成熟的营销策略和在外媒上的站外推广，已在各B2C平台占据了一定市场份额。相比之下，跨境市场中的中小企业的营销策略则还未完善，在平台发展具有一定的难度。
基于以上背景，本文选取了致力于3c类产品出口的日溢贸易有限公司（以下简称日溢公司）为研究对象，首先分析其所处行业的跨境电商现
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