宜家本土化经营策略优化研究
摘 要
作为全球规模最大且知名度最高的家具销售商——宜家。自从1998年，入驻中国市场后通过其独特且独有的经营理念和营销战略再结合中国家具市场的特点，不断地开拓中国家具市场，成绩斐然，宜家的商业宏图也在在中国不断得到展现。宜家能够成功入驻中国市场的原因除了其标准化营销外，根本原因还在于对宜家很好的采用了本土化经营策略。本文运用文献分析法及案例分析法，通过对宜家家居在华本土化经营策略的研究，从本土化角度出发，分析宜家家居在华的经营策略，并通过分析宜家家居在华经营所出现的问题，为
宜家本土化经营策略优化研究-16794字.docx