摘
要
伴随着移动互联网的普遍普及化和短视频社交媒体的快速兴起，在近些年新冠肺炎新冠疫情全世界扩散、汽车销量排名不断下降的情况下，汽车制造商和代理商积极主动在互联网技术和短视频新媒体平台上进行各种各样汽车网络营销主题活动。
充分发挥短视频网站的资源优势
，
加强与用户的交流、赢得用户的好感和信赖、增强用户的购物欲望
，
借助短视频的社会化平台
，
内容创造运用视频内容将是趋势。
本文首先对短视频、内容营销等相关理论文献进行了整理和分析，并探讨了短视频汽车营销对消费者购车意愿的影响。结合发展现状指出了发
短视频对消费者购车意愿的影响探究-12513字.docx