目 录
摘 要
1
Abstract
1
一、引言
2
（一）研究缘起
2
（二）研究概要
2
（三）研究意义
2
二、文献综述与研究问题
3
（一）有关电商直播的研究
3
（二）有关电商直播中消费者购买行为的研究
3
三、研究设计
4
（一）研究对象
4
（二）方法实施
4
四、研究发现
4
（一）
快手电商直播中主播影响消费者的购买意愿
6
（二）
快手电商直播中产品影响消费者的购买意愿
7
（三）
快手电商直播的直播场景影响消费者的购买意愿
9
五、讨论
10
（一）
加强快手主播的培训，提高主播的专业性
1
0
（二）
创造良好的直播场景，加强主播与消费者
电商直播对消费者购买意愿影响因素研究——以快手直播为例-9722字.docx