摘要
众所周知，企业在进入海外市场时受多方面因素的影响，而采取不同的营销措施。本文以小米公司进入印度市场为研究对象，首先在大背景下划分国际营销策略的
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化和本土化。接着分析不同因素对划分出来的国际营销策略的影响。其次，说明企业在实际国际营销中是如何运用产品、价格和渠道等要素进行的
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化和本土化营销，进而通过总结小米公司在印度市场的体现
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化与本土化的营销举措来印证营销
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化与本土化的关联等。最后本文在此基础上，针对小米公司的国际营销战略提出了相应的改善建议。
关键词
：
国际营销
；标准
化
国际营销中的全球化和本土化问题研究—以小米公司进入印度市场为例-17357字.docx