摘
要
2018年支付宝的“中国锦鲤”营销活动在全网范围内掀起了一股“锦鲤热”,作为第一个将锦鲤美好寓意与商业营销结合的营销活动，
支付宝“中国锦鲤”营销
活动
在短短
6小时
内
转发量就
突
破100万
，
成为微博史上最快破百万的企业微博，超额完成其营销目标。
它
拥有
惊人的影响力，
引得众多商家纷纷效仿，凭借锦鲤的美好寓意和极具诱惑力的大礼，吸引许多人关注和参与。但是出现各种各样的翻车现场，如欺骗、虚假信息、不正当竞争、非法获取个人信息等行为。
“中国锦鲤”营销活动带来的社会问题是心理失序、符号消费、异化锦鲤涉嫌违
浅析支付宝“中国锦鲤”营销策略衍生的问题及对策-13746字.docx