内容摘要
本文以肯德基和麦当劳不同的营销模式为
研究对象
，
参考了国内外学者对跨国餐饮及
两品牌
研究
的相关文献，以PEST模型、波特“五力”模型、STP营销战略三要素
为基础，系统性地梳理了国内
跨国餐饮的发展态势及肯德基、麦当劳
两品牌
的营销侧重，再结合4P模型对
两品牌
的营销模式进行细致对比，最终总结出
两个品牌各自
结合自身优势进行
深度本土化、数字化
和
贴近消费者
的营销策略
以供
其他跨国餐饮
企业参考。
关键词
：本土化战略；跨国餐饮；肯德基；麦当劳；营销战略
Abstract
This paper takes the different market
跨国餐饮企业在华本土化的营销模式对比分析——以麦当劳和肯德基为例-18030字.docx