摘要
□□
众所周知，品牌是企业最有价值的无形资产，代表着企业的竞争能力为企业创造着巨大的财富。过去的品牌只是消费者辨识和区分产品的一个名称和标识，然而如今的品牌，特别是著名的品牌承载着越来越多的内涵，品牌在企业发展过程中的作用是越来越大的，如消费者的信任、企业的承诺和责任、消费者的情感倾注、企业的文化等等。凡事发展都是从无到有，从小到大，目前世界上许多非常有价值的品牌也不例外，都是从最初不知名的小品牌一步一步发展起来的。品牌的建设是一个长期的过程，不单需要企业持续的资源投入，更需要精心的培育和呵护
品牌建设与策略研究：以LVMH集团为例.docx