摘要
在市场经济全球化发展的驱动下，跨国企业加快了海外投资的步伐，跨国并购成为主要的对外投资方式，而跨国并购，尤其是纵向并购具有极高的风险，实现资源的有效整合是跨国并购取得成功的关键所在。
论文以品牌整合为主要研究对象，通过分析欧莱雅并购小护士品牌后实现扭亏为盈从而成功打开中国中低档美
妆市场
的案例，从中总结出跨国企业并购视野
下品牌
整合所面临的主要问题，并针对存在问题的原因进行分析，最后，借鉴欧莱雅的成功经验并结合跨国企业的品牌整合现状，为跨国企业优化品牌整合对策提出建议。
关键词：
跨国并购；品
企业跨国并购背景下的商标整合策略-12110字.docx