摘 要
上个世纪经济全球化盛行后，国内外的产品可以被消费者自由选择和选购，因此，国内外学者对消费者如何选择和购买国内外产品进行了研究，并首次提出了消费民族中心主义，但由于它是在西方国情下提出的，我国根据国情提出了民族产品意识，并对此进行了相关研究。
本研究将完美日记作为研究对象，提出了假设概念模型就国货意识与消费者购买意愿之间进行研究检验，并引用品牌自身效应和消费者对国货品牌的情感态度作为调节变量，设计了调查问卷，最后利用SPSS和AMOSS分析调查数据得出研究结果：国货意识对消费者购买国内产品的意愿有显著
国货意识对消费者购买意愿的影响研究.docx